22gcemz4m9uxb3bqg2tnjsdk5oqeyl

Yeni Blog Yeni Denemeler Yeni Heyecanlar Karşınızda Stalkmod.com

Hollywood haber, hollywood stalk, ünlüler hakkında en son dedikodular, en iyi galeriler, hepsi burada http://stalkmod.com/

Facebook'ta GIF kullanım kılavuzu

Selamlar, ajansta küçük bir gif kullanım kılavuzu hazırlamıştım. Burada da bulunsun.

Facebook’ta gif paylaşımları yapılabiliyor fakat reklam alanlarında gif kullanımı ne yazık ki gerçekleşmiyor. Bu yüzden gifleri MP4 formatında video olarak düzenleyip kullanmamız gerekiyor. Burada Cinemagraph dedikleri mantıkta olduğu gibi bir düzenleme yapmak gerekiyor. Gif’in hareketli sekansı 5 saniye ise videoyu 30 saniye olarak düzenleyip aynı sekansı 6 kez verebilme şansı yakalıyorsunuz ve gif etkisini kullanıcıya geçirebiliyorsunuz.

Gif formatının daha çok kullanıldığı alan ise post paylaşımları, burada 3 parti siteler kullanılıyor ve o sitelerden alınan linklerin öngösterimi Facebook’a çekiliyor ve gif paylaşımı gerçekleştiriliyor. Burada dezantajlı olan durum paylaşımların mobilde "gif butonu" olarak görünüyor olması yani gif ibaresine basıp başlatabiliyorsunuz. En popüler gif paylaşım sitesi Giphy. Page Post olarak Gif paylaşılmışsa bu page post ad olarak kullanılabiliyor. Tabii %20 kuralı burada da geçerli.

Reklam alnlarında temel olarak iki format kullanmayı tercih ediyoruz(Facebook’un izin verdiği formatlar da bunlar) resim formatı olarak jpg (png kullanımı da gerçekleşiyor. Transparan PNG gelmemesi gerekiyor burada background siyah olarak düzenlemişse o görünüyor). Video formatlarında ise mp4’ü tercih ediyoruz. Burada bir boyut ve uzunluk sınırı var (Tabii olarak 1 saatlik videoyu reklamda kullanmayacağımız ve göndereceğimiz videonun maks 2gb’yi geçmeyeceğini düşünüyoruz bu yüzden genellikle bir sınırımız yok gibi bahsediyoruz. Burada ekstra bir bilgi oalrak videolar Instagram’da kullanılacaksa 60 saniyeden uzun olmayacak. 

İşinize yarar diye düşünüyorum.

Saygılar 

Sosyal medyacının alet çantası

Sosyal medyacılar işini yapmak için masaya bağlanmak zorunda değildir fakat masadan kalktığı ada işini kolayca yapabilmesi için bazı araçlara ihtiyacı var. Nedir bunlar? Saymaya başlıyorum.

TABLET
Evet herşeyin başı hesaplara kolayca erişebileceğiniz bir tablet. Android tablet olması fiyat performans açısından sizi kurtaracaktır. Piyasada olan giriş seviyesi Samsung, Vestel veya Huawei tabletler sizin işinizi görecektir. Bir adet power bank edinmeniz de iyi olacaktır. TP-LINK'in çok başarılı ürunleri var.

DROPBOX
Kesinlikle bir hayat kurtarıcı. Masa veya dizüstü bilgisayarınızı, telefonunuzu ve tabletinizi senkronize ettiğiniz takdirde 3 GB alanınız olacak. Bu alan gayet yeterli olacak. Bu hizmetin alternatifi olarak Google Drive, One Drie gibi hizmetler işiniz görecektir.

TOPLULUK YÖNETİM ARAÇLARI
İşinizi kolaylaştıracak bir aracı kullanmanız işini çok kolaylaştıracak. Ek olarak taşınabilir cihazınızda kişisel hesaplarınızla profesyonel hesaplarınızı karıştırmamazını sağlar.

Burada seçeceğiniz aracın mobilde ne yapabildiğini iyi test edin. Benim iki önerim var. Hootsuite ve Sproutsocial ikisinin de mobilde yapabildikleri gayet üst düzey fakat ücretliler. (Hootsuite sınırlı hesap bağladığınız takdirde bedava). LinkedIn hesapları yeni trend olduğu için burada tercih için bir artı değer olarak düşünülebilir.

OFİS PROGRAMLARI
Ofis programları kulllanacağınız tabletin olmazsa olmazıdır. Kingsoft,   Polaris gibi ofis programları işinizi görecektir. Metin düzenleyip, excelde küçük çaplı raporlar yapabilirsiniz. Görsel olarak çok başarılı olmasa bile sunum bile hazırlayabilirsiniz.

HATIRLATICILAR VE NOT ALMA ARAÇLARI
Burada son zamanlarda sıklıkla kullandığım Google Keep'i önerebilirim. Temel ihtiyaçları karşılar, not alırsıniz to-do listeleri hazırlarsınız, basit bir şekilde organize edebilirsiniz, notlarınız mail olarak gönderebilirsiniz. Elbette Evernot gibi daha derin özellikli araçları da eliniz altında bulundurabilirsiniz. Basit bir alternatif olarak ColorNote'u da aklinizda bulundurmanız iyi olur. Unutmayın en iyi içerik takvimi küçük notların birleştirilmesiyle ortaya çıkar.

HABER KAYNAKLARI VE RSS TAKİP ARAÇLARI
Google bu işten çekildiğinden beri ben de RSS kaynaklarını takip etmekten vazgeçtim. Bunun yerine alternatif haber kaynaklarına kaymaya başladım. Burada Twitter Liste özelliği ve Pulsee hayat öpücüğü oldu. Pulse'da oluşturduğum akışlar ve Twitter Listeleri gayet besleyici bir kombinasyon oldu.

Benim sıklıkla kullandığım araçlar bunlar. Bu araçlar ile gayet başarılı bir şekilde sayfalarını yönetebilir ve işinizi devam ettirebilirsiniz.

Saygılar

Sosyal medyacı nerede, ne iş yapar?

Uzun süredir blogu ihmal etmiştim. Kış ayları gelince dışarıda sürtmek yerine bişeyler yazmak istedim. Uzun süredir yazmak istediğim bir konu hakkında yazarak bloguma bir hayat öpücüğü vermiş olayım.

Konu başlığımız şöyle "Sosyal medyacılar nerede, ne iş yapar?". İçeriğimiz ise sosyal medyacılara ajansların ve yöneticilerin yaklaşımı üzerine kurulacak. Küçük girizgahtan sonra sadete geliyorum, lafı uzatmadan.

Sosyal medyacılar ve medya ajansları

Bir medya ajansında çalışan sosyal medyacıysanız sizden ajansınız beklentileri Facebook, Twitter reklamlarının operasyonunu gerçekleştirmeniz, topluluk yönetimi gerçekleştirmeniz, stok foto hesabınız olmadan görsel temin etmeniz, kreatif olarak tatmin eden sosyal medya görselleri hazırlamanız, tek kişi bile olsanız mikrositeli hashtagli bir kampanya oluşturmanız ve proje yönetimini gerçekleştirmeniz, ajansın bloguna içerik sağlamanız hatta içerikleri oluşturmanız gibi gibi ilerler ve asla sonu gelmez. Buna hazırlıklı olun. Medya ajanslarının iyi yanı kesinlikle sosyal haklarıdır. Benim bildiğim hiçbir kreatif ajansın saglayamadığı sosyal hakları sağlayabilirler. Medya ajanslarında olan bir olumsuzluk da üretim odaklı bir mantıkla reklamcılık sektörüne girmişseniz sıkılabilirsiniz, medya ajansları üretim odaklı yapılar değil ne yazık.

Sosyal medyacılar ve geleneksel kreatif ajanslar

Bu yapılar dijital kreatif ajansların ekmeklerine ortak olmasıyla beraber ekiplerine sosyal medyacıları istihdam etmeye başlar. Geç kalınmış bir hamle olsa da sosyal medyacılar için iyi bir hamle. Bu yapılar temel anlayışları gereği sosyal medyaya adaptasyon konusunda sıkıntı yaşama ihtimalleri var. Bu konuya girmeden sosyal medyacılar bu ajanslarda ne iş yaparlar konusuna geçelim. Sosyal medyacılar her kampanyayı sosyal medyaya adapte etmek zorunda kalırlar, ajans hesabını yönetirler, sosyal medya ajanslarının takvimlerine yorum yaparlar, her kampanyayı sosyal medyada köpürtmek(!) zorunda kalırlar, bütün Twitter fenomenlerini tanımak zorundadırlar, sosyal medya sitelerinin kaç üyesi olduğunu bilmek zorundadırlar, Facebook marka sayfalarıdan daha çok müştemlerinin kişisel hesaplarındaki sıkıntıları çözmekle uğraşırlar. Diğer konulara geçelim. Bu ajansların sosyal haklar konusunda sıkıntılı olduğu her zaman dillendirilen bi konu. Sigortalar asgariden yatar, yemek fişi konusu sıkıntılıdır. İş konusunda körelme ihtimaliniz vardır diğer ajanslar gibi dijital projeler konusunda hareketli olmayabilirsiniz ama kreatif üretim sürecine dahil olabilirseniz farklı bir tatmin yaşayabilirsiniz.

Sosyal medyacılar ve dijital kreatif ajanslar

Bir sosyal medyacının yaptığı işi en doğru yapabileceği yerlerdir. İş konusunda en büyük tatmini yaşayabileceğiniz yerler olacaktır. Sosyal medyacı burada ne iş yapar? Süreçleri oturmuş bir ajansta sosyal medyacı topluluk yönetimi, içerik yönetimi, kreatif ve strateji departmanlarından birisine dahil olup buradaki operasyonlara katkıda bulunur. İşe yeni başlamışsanız seedingten, yansıma ayıklamaya en kaba tabiriyle birçok ayak işine maruz kalabilirsiniz. Metin yazma konusunda trendlere hakimseniz tasarımcıların önüne geçebilir departmanlarda iyi pozisyonlara da gelebilirsiniz. Sosyal haklar burada da sıkıntılı olabilir asıl sıkıntı markalarınıza bağlı olarak mesai saatlerinin çılgın atmasıdır.

Yazıyı uzatmayayım, duyduklarım yaşadıklarımla sosyal medyacılar ne iş yapar anlatmaya çalıştım. Sektöre yeni girecek arkadaşlar için yönlendirici bir yazı olması dileğiyle iyi okumalar.

Saygılar.

Kristal Elma Yaratıcılık Festivali'nden Aklımda Kalanlar

3 gün boyunca festival alanında olduğumdan birçok stantta vakit geçirme şansım oldu. Bizim ajansın çadırında stencil uygulaması ve bedava tişört verildiğinden ciddi bir yoğunluk oldu. İstediğim iki sunuma da girebilme şansı yakaladım onlar bana kalsın. Genel olarak alandan aklımda kalanlar şöyleydi. Liste önem sırasına göre değil benim aklıma gelen şeyler üzerine kurulu olacak.

Think Blue ve Şarj Eden Ayçicekleri
Yeni bişey olmasa da markanın "fayda sağlama" konseptini beslemesinden dolayı başarılı bir uygulama olarak düşünüyorum. Muhtemelen seneye de benzer bi kurgu ile devam edecekler.

Hava Şartları
İkinci gün yağmurla boğuşuldu fakat yine insanlar heyecanının kaybetmemişti. Bu güzel bir ayrıntı olarak gözüme takıldı.

Eşantiyon Kovalayan Gençler
Saygılarımı sunarım ama eşantiyon kovalama dışında daha güzel şeyler varken iki tişört için atmadıkları takla kalmadı. Festival alanında onlarca deneyimleyecek şey varken bunlarla uğraşmaları açıkça beni rahatlattı. Bir 10 sene daha kendimi geliştirmeden sektörde takılabilirim.

Fikirbazzenger'in 360 derece Selfie Çeken Oyuncağı
Yaratıcılık festivali derken bu tip şeyleri daha çok görmek istiyorum açıkçası. (Elbette ajansları yaratıcılık kavramına yaklaşımı farklı olabilir.) Fikirbazzenger hazırladığı düzenekle bir akıllı telefon aracılığıyla insanları 360 derece videolarını çekti. Kamera selfie çekerken kullanılan kamera açısını kullanılan açıda konumlandığından 360 derece selfie adıyla zeki bir kurgu oluşturdu. Bir denemesini de ben yaptım http://bit.ly/ZwCAq1 linkinden bulabilirsiniz.

Grey İstanbul #instacandy
Grey ajans olarak çadır kurmak yerine bir otomat geliştirmeyi uygun görmüş. Otomat "Dünyanın ilk Instagram filtresi temelli otomatı" olmak gibi bir iddia ile festival alanında yer kaplıyordu ve bu iddiasını yerine getiriyordu. #instacandy hashtagi ile paylaştığınız fotoğraftaki instagram filtresine göre size otomattan şeker veriyordu. İlginç bir uygulama olarak aklımda kaldı.

Codemodeon'un Oculus ile geliştirdiği uygulama
Oculus ile uygulama geliştirme işi için henüz çok erken bir dönem olsa da "erken kalkan yol alır" felsefesi ile Oculus ile geliştirilen bir uygulamaya yer vermişlerdi. Çadırında bir anda bir oyunun içinde kendine yer bulan katılımcılar bu yeni teknolojiyi test etme şansı yakaladılar. Codemodeon sitesine şuradan ulaşabilirsiniz. http://www.codemodeon.com/

Çok güzel sunumlar varmış. Ben hepsine giremesem de en merak ettiğim sunumlara girebildim. Sunumlar hakkında detaylı bilgiyi Bigumigu'dan bulabilirsiniz.

Saygılar.

Facebook Analitiği Hakkında...

Facebook analitiğini çözmek sosyal medya işine yeni giren kişiler için sıkıntılı bir süreç olabilir. Çeşitli e-kitaplar, bir sürü blog yazısı ile bu işi içinden çıkabilirsiniz. Herkesin bu alana yaklaşımı farklı olabilir.

Bu durum herkesin bu veriyi farklı yorumlaması ile alakalıdır. Facebook'un Insight alanında bir raporu dışarı aktardığınızda çok karışık  veri yığını ile karşılaşacaksınız. Bu yığının arasından çıkmak çok kolay olmayacaktır. Bu yığın ile uğraşmamak için benim ilk önerim 3. parti bir araç ile bu veriyi görselleştirmek olur. Bu birçok marka biraz Excel bilgisi ile düzenlenebilen bir durum olduğunu düşündükleri için bu tip araçlara yatırım yapmazlar. Tercih meselesidir. Çok karışamam ama kullanmanız ciddi zaman kazandıracaktır. Spoutsocial, Simply Measured ve Hootsuite bu konuda oldukça yetenekli yazılımlar.

Standart raporlar dışında Facebook'un size sağladığı veriler ile bazı grafikler oluşturabilirsiniz. Sayfada gerçekleştireceğiniz iletişimi bu grafikleri yorumlayarak optimize edebilirsiniz. 3. parti bir yazılım bile kullansanız da kendiniz farklı çıkarımlar yapmak ve müşterinizi yönetmek için bazı yorumlarda bulunmanız gerekir. Burada müşteriniz özellikler reklam konusunda sıkıntı çıkartıyorsa yönlendirme yapmak için iyi olacaktır.

Bu verilerin bazıları bana göre şöyledir.

Post Tipi/Beğeni Artışı grafiği: Bu iki grafiği üst üste koyarak bu iki metriği karşılaştırmanız paylaşım yaparken kullanacağınız post tiplerinizi belirlemekte yarar sağlayacaktır. Bu raporu post düzeyinde çekeceğini raporu sayfa düzeyinde çekeceğiniz rapor ile karşılaştırarak yapabilirsiniz. Örtüştürmek zor olabilir. Biraz excel ile oynamak gerekebilir. Burada sayısal bir çıktı ile niteliksel bir çıktıyı karşılaştıracaksınız. Burada farklı bir yöntem kullanmanızı önerimi. Beğeni artışı grafiği ve 4 birimli bir noktalamalı grafik ile bu karşılaştırmayı yapmanız daha doğru ve anlaşılır olacaktır.

Beğenen Kişilere Gösterimler/Toplam Gösterimler: Viral etkiyi ölçmek için kullanabileceğiniz bir kırılım. "Gösterimlerinizin ne kadarını sayfanızı beğenmeyenlerden geliyor?" sorusu sosyal medya konusunda karışlaşabileceğiniz sorulardan bir tanesi. Post düzeyinde çekeceğiniz raporda kilit ölçümler alanından bu iki sayıya ulaşabilirsiniz.

Sayfanızı Beğenen Kişilere Erişim/Toplam Erişim: Bu iki metriği biribiri ile karşılaştırarak yukarıda olan metriğe paralel bir trendi gösterip müşterinizden "abi biraz reklam yapalım" önerisi getirebilirsiniz. Sayfa düzeyinde çektiğiniz bir raporla bu veriye ulaşabilirsiniz.

28 GünlükOrganik Erişim/28 Günlük Hakkında Konuşanların Yaş Cinsiyet Dağılımı: Bu iki bilgiyi karşılaştırarak organik erişimin hedef kitlesini tahlil edebilir ve sizin yapacağınız sayfa gönderisi reklamlarını bu hedef kitleye göre düzenleyebilirsiniz. Sayfa düzeyinde çekilen rapordan bu iki veriye ulaşabilirsiniz.

Bu yazıyı çok uzatmayayım. Burda verdiğim ölçümler açıkcası en az 250 bin kişilik sayfaları yönetiyorsanız ve reklam yapma konusunda biraz çekingen davranan müşterileriniz varsa onların aklını çelebileceğini düşündüğüm bazı ölçümler. Farklı grafikler verip sunumlarını zenginleştirmek isteyenlerde bu şekilde düzenlemeler yapabilirler.

Saygılar

Kristal Elma Festivali'ne Kim Gitmesin?

Liste sitelerinin birisinde "Neden Kristale Gitmeli" ayarında bir liste vardı.(Özür dilerim kimde gördüğümü hatırlamıyorum.) Ben de oturdum "Kimler Gitmesin?" listesi yaptım. Burada bu tip listeler yapmazdım genelde hayırlısı ile bu işe de girdik.

           1-Goy goy yapıp sadece marka stantlarında eşantiyon kovalayanlar bi zahmet yer kaplamasın.

2-Büyük düşünmeyip, onlarca seminer için de gidip herhangi bir seminerdeki görebileceği türkler peşinde koşanlar gitmesin.

3-Gidecek en az 3 seminer-workshop-etkinlik bulamayanlar gitmesin.

4- -de -da şöyle yazılır diye kasıp, atar yapan kişilereden korkanlar gitmesin. Onlar da orada olacaklar.

5-Reklamcıları sevmeyenler gitmesin. Tabii normal olarak.

6-Reklamcı olanlar gitsin ama hala sadece basılı iş peşinde koşanlar gitmesin!

7-Yer uzak diyenler bilet alıp gitmiyorsanız sektörü bırakın.

8-Hipster sevmiyorsanız da gitmeyin!

9- "Ya geçen seneki bez çanta çok güzeldi" diyenler gitmesin.

Saygılar.

Viral Video Yayınlamadan Önce Yapılması Gerekenler

"Viral nedir? Nasıl yenir?" diye bişey yazacak değilim. Bu yazının içeriği "viral videonun iyisi nasıl olur?" konusunda biraz daha farklı. Konumuz "viral video hazırlamadan önce ne gibi materyallerimizin elinde bulunması gerekir" üzerine kurulu olacak.

*İyi bir PR ajansı
Kesinlikle iyi bir PR ajansına sahip olmanız gerekiyor. Viral video prodüksiyonda değil PR'da toplan bunu kesinlikle unutmayın. PR ajansınızın sektörel dergilere ne kadar sözü geçiyorsa sizin videonunuzda o kadar çok PR Coverage alır. Ek olarak sektörel dergilerde çıkan haberleri umarsızca bloglarına koyan pek sevimli pazarlama bloggerları ile "coverage"nıza "coverage" katarsınız.

*En az iki Twitter Fenomeni
Elinizde bir Twitter fenomeni varsa en az 70 retweet garanti! Bu bile sizin viral videonuzu başarılı bir şekilde sunmanızı sağlar. Twitter ölçümle stratejisinde potansiyel erişim diye bir zırva olduğundan 70 retweetle 150 - 200 bin kişiye eriştik diye müthiş bir raporlama yapabilirsiniz. Nihayetinde size kimse sormaz "ulen bu kişiler bizi gerçekten gördü mü?" diye.

*Biraz Medya Bütçesi
Medya bütçesi viral videoların olmazsa olmazı. Öyle milyonlara ulaşan tıklama rekorları kıran(!) videoları kimse arayıp bulmuyor. Prestitial olarak önüne çıkanları insanlar zorla izlemek zorunda kalıyorlar. Kötü viral sayesinde Medya planlama ajansları da "nasıl izletiriz?" konusunda epey uzmanlaştı. Çok abartılı olmayan bütçelerle milyon gösterimlere ulaşıp süper izlenme rekorları kıran(!) viral videolar üretebilirsiniz.

*İnternetteki Komikli Videolardan Esinlenme
Son zamanlarda özellikle offline kökenli ajansların çıkarttığı videolarda bu özelliğin iyi işlediğini görüyoruz. "İyi işleme" konusunu şöyle açalım. Videoları izleyen ve yayan kişilerin temel alışkanlıkları aynı ve videolar için paylaş butonuna basmak için bu kullanıcılara çok ufak şeyler vermeniz yeterli oluyor. Güzel bir video açıklamasıyla "ünlü internet fenomeni ... markasının videosunda" başlığıyla çok güzel bir şekilde kullanıcılara butona basmak için tektikleyebilirsiniz.

Son olarak bu yazdıkları iyi bir video için ipuçları değil sadece bir videonun yayılması için temel ayaklar. Özellikle son zamanlarda çıkan videoların tamamı bu ayaklardan çok iyi destek alarak hayatlarına devam ediyor.

İş Arayanlara Küçük Tavsiyeler

United People'da çalışmaya başlamadan önce epey bir süre işsiz kaldım. Sürekli olarak ne yapacağıma karar veremedim. En sonunda bu bloga yazmaya başladım bu ay 5. senesini doldurdu. Bu blog benim işimi bulmamda bana epey yardımcı oldu hakkını yiyemem.

İşsizliğin nasıl bişey olduğunu iyi bildiğim için iş arayan arkadaşlara "sosyal medyada nasıl iş aranır?" minvalinde bir iki ipucu vereceğim. Umarım işinize yarar.

*Ajansların Facebook Sayfaları
Kesinlikle takip edin hatta çalışmak istediğiniz ajanslar CV'nizi direkt mesaj olarak sayfadan iletin. Bir sürü ajan buradan iş görüşmesi bağlıyor. Ek olarak iş ilanlarını da kendi sayfalarında paylaşan ajanslarda cabası.

*LinkedIn
LinkedIN hesabınızı güncel tutun. Okuduğunuz okullar, sertifikalar, yetenekler(gerçekci olun bilgisayarın açma düğmesine bastığınızda bilgisayar mühendisi olmuyorsunuz), mail adresleri, bloglar hatta sosyal medya hesapları mümkünse Slideshare'da yaptığınız sunumlar ve bence en önemlisi çalıştığınız markaların listesi hesabınızda yer alsın(sıfırdan başlayanlar markalardan önce kişisel projeleri var ise onları çözümleleri ve sunumlaştırmaları iyi olur). LinkedIn'de diğer kullanıcılar ile etkileşime girip iletişime devam edin görünür olun. Hatta paranız varsa Premiıum hesap alın. (en azından 1 aylık olarak)

*Hashtagler ve Twitter Arama Özelliği
İş arama konusu oldukça ciddi bir mesai gerektiryor. Facebook'ta çok iyi bir arama sistemi yer almıyor fakat Twitter oldukça başarılı bir şekilde kelime bazlı aramalara olanak sağlıyor. Örnek olarak "sosyal medya uzmanı" olarak bir arama oluşturun. Tweetdeck gibi bir araç kullanıyorsanı bu tip aramaları çoğaltabilirsiniz. En popüler bazı hashtagler şöyle: #işilanı #jobs ve #pozisyon olarak sıralanabilir.

*Kişisel Blogunuz
Geçmişte özellikel TBWA beni iş alsın adlı blogla dikkat çeken bir girişim olmuştu hatırlarsınız. Bu hiç de hatalı bir yöntem değil emin olun blog yazmam hem sizin için hem de işveren için iyi bir referans noktası olacaktır. Ek olarak blog yazmanın temel SEO bilgilerinin geliştirmek gibi bir yan etkisi de var.

*Sektörel Yayınların Sosyal Medya Hesapları
Birçok sektörel yayın kariyer ile ilgili köşeler bulunduruyor ve gayet güncel bir şekilde reklam yayınlamaya devam ediyorlar. Buralardan da gayet uykun ilanlar ile karşılacaksınız.

Benim iş arama sürecinde size destek olabileceğini düşündüğüm, aklıma gelen şeyler bunlar. Son olarak unutmayın sosyal medyada yaptığınız herşey sizin CV'niz olarak önünüze çıkacaktır. Birçok ajans sizin sosyal medyada yaptıklarınıza karışmaz ama siz ne yapın ne edin dikkat edin.

Saygılar

Uygulamalı Facebook Reklam Yönetimi Örneği: Vestel

Yine Facebook'ta bir denk geldiğim bir reklam üzerinden Facebook reklamları üzerine bişeyler yazacağım .

Bu kez reklamımız görselini yukarıda paylaştığımız olan model. Bu modeli hizmet ettiği konuya paralel bir şekilde Page Like Ad olarak tanımlayabiliriz. Bu reklamda nasıl bir durum var onu kısaca anlatmaya çalışayım.

Bu reklam modeli native bir model olduğundan sağ alanda çıkan reklamlara göre hem daha az rahatsızlık verici hem de geri dönüşleri oldukça yüksek. Bu reklam modelinin temel kullanım amacı sayfa beğenilerini arttırmak. Peki sorun nedir?

Birinci sorun ben Vestel Facebook sayfasını beğeniyor olsam da bu sayfa reklamını görüyor olmam. Yani reklam hedeflemesinde sıkıntılı bir durum var. Facebook reklam arayüzünde küçük bir tıklama ile beğenenler dışında bir reklam gösterimi yapılması sağlanabilir. Öte yandan reklamın amacı sayfa beğenisini artırmak dışında sayfada yer alan bir alana trafik sağlamak da olabilir. İşte ikinci sorun burada çıkıyor eğer amaç trafik sağlamaksa ne görsel de ne de metinde beni bir şekilde sayfaya gönderecek bir hikaye veya yönlendirme içermiyor. İkinci olarak sayfaya trafik sağlayacak reklam modeli de bu değil. Sayfa trafiğini dolayısıyla etkileşimini arttıracak farklı reklam modelleri yer alıyor. Burda Page Post Ad adı verilen reklam modelleri kullanılıp sayfa etkileşimine katkı sağlanabilirdi.

Ek olarak bence Vestel'in halhazırda dönen teaser videosunun reklamının yapılması gerekiyordu. Video raporlama konusunda Facebook halen çok iyi durumda olmasa da videoları izletmek için iyi mecra olması göz ardı edilmemesi gerekiyor. (Facebook dün video raporlama için Google'a yakın bir sisteme benzeyen duyuru yaptı hadi hayırlısı)

Bu tip paylaşımlara ekran görüntüsü yakaladıkça devam edeceğim.

Saygılar.

Sosyal Medya Sunumlarında Olmazsa Olmaz 4 Şey

Süper abartılı adeta liste sitelerine göz kırpan bir başlıkla karşınızdayım. Sosyal medya sunumu yaparken o sunumu kısa tutmak veya abartıp medya sunumları gibi 150 sayfa civarına çekmek sizin elinizde.

Sayfa sayısına takılmadan önce bana kalırsa sunumda yer alması gereken en önemli 4 başlık aşağıda olanlar olmalı. Bu başlıkların altını nasıl dolduracağınız, başlıkları nasıl tanımlayacağınız sizin tercihinize bağlı. Bu yazdıklarım aslında sunumun içinde olması için önemli şeyler

*Markanın ve rakiplerin sosyal medya hesaplarına genel bakış
Takipçi sayıları, Tone of Voice tercihleri, İçerik tipleri, Sosyal Ağ Kullanım Tercihleri

* Sosyal Medya İçerik standartı
Genellikle hangi içerikleri sosyal medyada kullanıldığı, Hangi Tone of Voice'un kullanılacağı, Görsel tercihler,  Kullanılacak İçerik Tipleri

*Örnek İçerik Takvimi
İçerik standartı ve tiplerine uygun bir haftalık iletişim takvimi. Görsellerde yer alırsa iyi görünür

*Raporlama
Yaptığınız işi raporlayıp hangi içerikleri daha iyi çalıştığına dair notlar, raporlar doğrultusunda markadan beklentiler,

Bu başlıklar öneri olarak listelenmiştir. Uzun uzun daha önce başka markalar yaptıklarınızı, kullandığınız toolları, sosyal medyaya genel yaklaşımınızı hatta markanın şimdiye kadar yaptıklarını alıp bunları biz olsaydık böyle yapartı tipinde sayfaları sunumunuza ekleyebilirsiniz. Bence aslında en önemlisi sosyal medya projelerini sunuma eklemek onlar sunumda dinleyicileri uyandırmak için gayet etkili olacaktır.

Saygılar

Hangi Sosyal Medya Yönetim Aracını Kullanmalıyım?

Bu soru bir sürü ajans için çok uzak bir soru çünkü sürekli güvenlik ile ilgili sorunlardan dem vurup bu tip araçlardan uzak duruyorlar. Ben açıkcası bu kaygıları yersiz buluyorum (Nihayetinde şimdiye kadar olan büyük krizlerin çoğunluğu markaların offline'da yediği nanelerin sonucunda patlak vermiştir. Bu yönetim araçlarından dolayı çıkan bir kriz de duymadım açıkcası) ve aslında kullanmanın çok fazla zaman kazandıracağını düşünüyorum.

Hootsuite kullanan varsa üyelik sayfasındaki eğer Hootsuite kullanırsanız ne kadar zaman kazanırsınız? sorusu dikkatinizi çekmiştir. Gerçekten sosyal medya yönetim araçları ile çok fazla zaman kazanabilirsiniz. Raporlama ve içerik yönetimi konusunda en önemli kazanç noktalarınız olacaktır.

"Sosyal medya yönetim aracını nasıl seçmeliyim?" sorusuna cevap arıyorsanız öncelikli olarak hangi başlıkları kontrol etmeniz gerektiğinden biraz bahsedeyim.

İçerik Yönetimi
Burada zamanlamalı postlar ve hangi ağların bağlanabileceğini konusunu  iyi gözden geçirin. Bazı araçlar G+ desteklerken bazıları desteklemeyebiliyor ya da LinkedIn destekliyorum diye belirten araç Grupları desteklerken şirket sayfalarını desteklememekte ya da bunun tam tersi gerçekleşmekte.

Raporlama
Raporlama çok sıkıntılı ve uzun bir süreç Facebook Insight arayüzünden bir rapor almaya kaldığınız anda bir veri yığını altında kalabiliyorsunuz ve size CSV veya XLS formatında bir rapor verebiliyor. Elbette XLS tipinde raporlar işinize yarayabilirken PDF rapor almak elinizi güçlendirecektir. Sunum yaparken kullanışlı olacaktır.

Ek olarak Twitter'ın Analiytcs arayüzünü halen sıkıntılı bulabilirsiniz. Kullanacağınız aracın Twitter ile hangi raporları verebildiğini önceden sorgulamak iyi olacaktır. Varolan araçların tamamı Takipçi değişim ve Aktivite raporu çıkartabilirken #hashtag raporu çıkartan araç sayısı yok denilecek kadar az. Sprout Social bununla ilgili güzel bir geliştirme yaptı yakın zamanda. http://sproutsocial.com/insights/new-trends-report/ 

Dilerseniz ücretsiz bir #hashtag raporlama aracı olarak Topsy'i de kullanabilirsiniz. Çok fazla geçmişe yönelik rapor alınamazken, anlık olarak 3 farklı  #hashtag karşılaştırma başarılı bir özellik.

Mobil Arayüz
Sosyal medyacıları bilgisayar başına kilitlemeyen araç en güzel araçtır. Buradan ilk etapta bakılacak şeyler aşağıda olduğu gibi konulardır bana kalırsa.
 Draft içeriklerinize ulaşabiliyor musunuz?
Bütün akışlara ulaşabiliyor muyuz?
Raporlama arayüzüne ulaşabiliyor muyuz?
Zamanlanmış postlara müdahele edip yenilerini düzenleyebiliyor muyuz?

Detaylı sosyal medya yönetim araçları analizi için G2Crowd'un  şu listesine göz atabilirsiniz. http://www.g2crowd.com/categories/social-media-management

Yukarıda olan maddeler ilk etapta aklıma gelen maddeler. Örneğin markanızın çok yoğun bir müşteri hizmetleri trafiği varsa sosyal medya aracınızın kesinlikle SocialCRM konusunda yetenekli olması ve kullandığınız Çağrı Merkezi Yazılımı ile konuşması gereklidir. Bu da bir örnek nihayetin farklı ihtiyaçlara farklı yazılımlar işinizi görecektir.

Saygılar.

Simply Measured'in Ücretsiz Araçları

Sosyal medya ölçümleme konusunda oldukça bereketli bir alan. Her türlü konuda birden fazla rapor fazla bakış açısı içeren raporlar elde edebilirsiniz. Örneğin, Socialbakers'ın ER hesaplaması farklı iken (bu hesaplama diğer markalar ile bir benchmark oluşturulsun diye yapılmakta) bizim kullandığımız Sprout Social'ın ER (Bu evrensel herkesin kabul ettiği denklem ile hesaplanır) hesaplaması başka şekilde düzenlenmiştir.

Sosyal medyada ölçümle konusu uçsuz budaksız bir dünya iken bazı ücretsiz araçlar özellikle küçük ajanslar ve freelance iş yapanların sunumlarını güzelleştirmek için oldukça iyi olacaktır.

Özellikle Simply Measured'ın ücretsiz araçları sizin elinizi güçlendirecek sunumunuz gayet güzel bir hale getirecektir. 13 farklı bedava rapor sunan Simply Measured'ın bedava raporlarından bazılarını deneyip sizinle paylaşacağım sizinle.

Free Facebook Fan Page Report

 

Bu raporda Overview, Outbound, Community Health, Optimization ve Content Details detayları bulunuyor. Özellikle rakip analizi hazırlarken bu uygulama kullanılabilir. Yukarıda adlarını yazdımığı başlıkları tek tek açıklamaya gerek yok linkten tıklayıp detayları kurcalayabilirsiniz.

Free Twitter Follower Report

 

Bu raporda takipçi detayları, anahtar kelime detayları, Klout skor analizi, gibi raporlara ulaşabiliyorsunuz. Twitter'ın kendi raporları sizi kesmezse bu raporlarla sunumları renklendirebilirsiniz. Kelime ve Kolut Skor analizi oldukça ilginç sonuçlar verebilir size.

Aklıma geldikçe ücretsiz raporlama araçlarını sizinle paylaşacağım.

Saygılar.

Uygulamalı Facebook Reklam Yönetimi Örneği

Facebook reklamları öldü mü diye bir şeyler söylemiştim. Facebook reklamları ölmedi ve daha iyi gidiyor bana kalırsa fakat yönetimi biraz daha da karışılaşıyor.

Facebook reklamlarının yönetimi hakkında arada bazı noktalara değineceğim. Yayında olan kampanyalardan örnekler yakaladıkça size örneklerle bazı noktaları anlatmaya çalışacağım.

Markamızın reklamlarına uzun süredir denk geliyorum. Mantık olarak bu reklamları görmemem gerekiyor bu reklamların ilk bakışta 2 hedef kitlesi var gibi görünüyor. Reklam görselini yukarıda bulabilirsiniz. Hedef kitlelerimizi tanımlayalım.


Hedef Kitleler
*Çocuklu Aileler (Aileler özellikler bu tip özel bir eğitim kurumu olduğunda seçim açısından önemli bir notka oynayacaktır.)
*Lise Seçecek Öğrenciler (Liseyi çocuklar seçer mi? Buna markanın yapacağı araştırmaların ve deneyimin sonucunda karar verebiliriz)

Facebook'ta bu hedef kitleleri nasıl yakalayabiliriz?

Çocuklu Aileler
*Hedef kitle sekmesinden birinci hedef kitlemiz olan "Çocuklu Aileleri" yakalayabileceğimiz bir Demografik Dağılım Bulunmakta. Bu dağılım "Ebeveynler" başlığı altında yer almakta. Bu hedef kitle ile çocuklu ailelere ulaşabilirsiniz. Bu hedef kitle tahminen 2.2 milyon kişiyi kapsıyor. Yukarıda olan görselden hedeflemenin ne kadar detaylandırılabileceğine göz atabilirsiniz.

Lise Öğrencileri
*Bu hedef kitle için iki farklı yöntem kullanabilirsiniz. Birincisi yaş sınırlandırması kullanmanız. Bu sizin için iyi olacaktır fakat burada kreatifte farklılaşmanız CTR'ları yükseltmeniz için bir yol olabilir. Çocukların liseyi tercih ederken nelere dikkat edeceğine, karar verirken nelere bakacağına karar verip bu şekilde bir görsel hazırlayabiliriz.

Website Custom Audience
Bu reklam modeli hedef kitlelerin dışında farklı bir şekilde düzenlenen bir model olduğundan hedef kitlelerin altında belirtmedim. Bu reklam modeli sitenize giren kişilere Facebook'ta reklam gösterme üzerine kurulu olduğunda şirket websitenize giren kişiler reklam gösterebilirsiniz. Özellike alt sayfalara göre ayrıştıma yapabileceğinizden bu reklam modelinde de kreatiflerde farklışlaşmanız iyi olacaktır.

Aklıma geldikçe ve Facebook'ta reklamlar beni yakaladıkça bu tip yazılar yazmaya çalışacağım.

Saygılar.

Renklerin Etkileşim Oranına Etkisi (İnfografik)

Renklerin insan hayatında etkisi tahmin ettiğimizden daha çok olduğunu tahmine edebilirsiniz. Hatta birçok kez renkleri kullanarak vereceğimiz mesajları vermek için kolay bir yol bile seçebiliriz. Renklerin birçok toplumda çok farklı anlamları olabilir fakat internette mavinin ne kadar önemli olduğunu çok kolay bir şekilde fark edebilirsiniz. Örneğin internetin en büyük şirketleri hep mavi renklerde olur.

Bu konuyu dikkat eden araştırmacılar bir infografik hazırlamışlar ve başlığını da "The Effect of Color on Conversion Rate" diye koymuşlar. İnfografikte reklamların farkedilmesinden satın alma alışkanlılarına kadar e.ticaret alışkanlıklarına bir sıralama yapmışlar. Ek olarak kadınların ve erkeklerin bu konuda tercihlerini detaylandırmışlar. 

İnfografiğin detayları için http://socialmediatoday.com/2111171/effect-color-conversion-rate 

Saygılar

Facebook reklamları ömrünü doldurdu mu?

Bu konu son zamanlarda sıkça dillendirilen bir konu. Özellikle bu konu Facebook'un newsfeed algoritmasında yaptığı ve reklam vermeye yönlendiren düzenlemeler sonucu birçok medya planlamacının ve sosyal reklam operatörünün kafalarını kurcalayan bir hal almaya başladı.

Gerçekten Facebook reklamları yapılmalı mı? Bu soru reklam amacına göre farklılaşan bir konu olduğundan hem evet hem hayır olarak cevaplandırılabilir.

Örneğin bir e-ticaret markanız varsa Facebook'un size sunduğu "Custom Audience" reklam modeleri sizi bu mecradan uzakta durmanızı imkansız hale getiriyor. Bu reklam modeli sayesinde elinizde olan e-mail datasına reklam gösterimi yapabilirsiniz. Elinizde olan e-mail datası nekadar segmente edilmişse o kadar kaliteli reklam düzenlemleri ve hedeflemeleri yapılabilir. 

E-ticaret örneğinden ilerlemeye devam edersek eğer dataları toplarken oluşturduğunuz segmetler yaş, cinsiyet ve futbol olarak düzenlenmiş olsun . Siz bu segmentler üzerinden 18 yaşında futbol ile ilgilenen erkeklere reklam gösterimi yapabilirsiniz. Ne kadar segment o kadar çok farklı reklam hedeflemesi demek.

Asıl konumuza geri geldiğimizde ise Facebook'a yeni girecekseniz gerçekten iyi paranız ve iyi bir stratejiniz varsa ya da gerçekten niş hedef kitlenize ulaşbileceğiniz bir sektördeyseniz  girin. Yoksa biraz reklam yapayım sonra durayım sonra tekrar yaparım hem Facebook sayfamda 100 bin kişi var şeklinde ilerlemiyor bu işler. Facebook algoritma değişikliği sayesinde o 100 bin kişiyi 10 bine cevirdi, 10 bin erişim yakalayabiliyorsanız şanslısınız demektir. Reklamlar ölmedi sadece stratejik davranmayanları bitirdi yeni düzenlemeler. Facebook sayfanız 100 binlik olsa bile reklam yapmadan erişim alamıyorsunuz. 

Facebook reklamlarında bir önemli konu da süreklilik, SEM'de düzenli harcamalar yapıldığı gibi Facebook'ta da bu şekilde reklamlar yapılması gerekmektedir. SEM'de kalite skoru mantığı burada işlemese de en azından sayfa içeriğini takipçilere gösteren reklam modelleri ile etkileşimi yüksek tutmaya devam edebilirsiniz.

Son olarak Facebook reklamları ömrünü sürekli yeni çıkan reklam modelleri ile uzatmaya devam ediyor. En son Çıkan Website Custom Audiences modeli ile yine bir adım daha atıldı bu reklamın da çalışacağını umuyorum. Test etme şansı bulamadım henüz Custom Audience gibi yorum yapamayacağım ama aradan  3. partileri çıkartması daha küçük sayfalar açısıdan gerçekten yararlı görünyor. Test ettiğimde bu konu hakkında da kısa bişeyler yazabilirim.

Saygılar.

Sosyal Medya ve Dernek Hikayesi

Ya neden dernekler kurulur konusunu bir türlü kafamda oturtmuş değilim. Dernekler için "ulen adamlar rahat rahat okey oynasın diye açılmış mekanlar" diye düşünürüm hep. Tabii bu emekli dernekleri için olan bir benzetme ama sağolsun "sosyal medya" için açılan dernek var bu dernek de bundan öteye geçemiyor. 

Sansür için bir tane bile açıklama yapamayan açıklama yazarken de "bu yasak milletin faydasına bişeydir inş cnm ya" dan öteye gidemeyen bir kuruluş olması da ilginç haliyle.

Dernekten bir beklentim yok hele de sansür ve direkt ekmek parasına yönelen bir yasaklama konusunda yaptığı açıklama ile duruşunu belli eden bir kurum ile zerre bir alakam da olamaz. Bu dernekten normal şartlarda bu konu hakkında yapmasını beklediğim "organize olup durumun hukusuzluğunu vurgulayıp hangi makamlara başvurabileceğini listelemesiydi" sadece. Bu derneğin neden açıldığına dair hiçbir bilgim yok bazı tahminlerim var "muhtemelen bazı kurumlara daha yakın olmak" gibi bişeyler kafamda dönüyor fakat konduramıyorum umarım öyle değildir. 

Dernek için söyleyeceğim şey allaha yakın bana uzak olmaları. Umarım istedikleri konularda bişeyler yapıp sonuca ulaşabilirler. Kendilerine kolaylıklar diliyorum. Siz hangi dernek olduğunu merak ediyorsanız linkini aşağıda bulabilirsiniz. Sosyal medya eğitimi filan da veriyorlar. Buradan gelecek eğitime de pek güvenemiyorum açıkcası. Bir de üstüne para istiyorlar ki "Fiyatı için iletişime geçin" gibi bişey yazmışlar. 

http://usmed.org.tr/ 

Umarım sosyal medya özelinden veya geleneksel reklamcıların tekelinde kurtulup dijital reklamcıların hakkını savunabilecek bir dernek çıkar. Ben de ne güzel iş yapıyor arkadaşlar diye burada yazarım.

Şimdi okuyanlar çok biliyorsan sen yap diyebilirler, benim bu işi yapmak için ünvanım çevrem ve iş tecrübem yetmez. Bu işi yapacak çok kalifiye insanlar ve çevresi ile sektörü örgütleyebilecek kişiler var.

Saygılar.

4sqDay 2014

Foursquare Günü 3. kez olmak üzere bu sene de kutlanıyor. 16 Nisan günü düzenlenecek. Bu sene Mürekkep adlı mekanda yapılıyor. Güzel ufak tefek etkinlikler yapılan sempatik bir gece olacaktır. Özellikle sektör profesyonellerini bir arada yakalamak için de iyi bir fırsat olacaktır. Etkinlik herkese açık, aslında Foursquare kullanan herkese açık. Gidip ortamı koklamak sizinle aynı dili konuşan insanlarla beraber olmak açısından iyi bir etkinlik. Detaylar için Foursquare Türkiye'nin sitesini ziyaret edebilirsiniz http://bit.ly/4sqDay-2014 

Ek olarak etkinliğin  Facebook sayfası için aşağıda olan linki tıklayınız.
 https://www.facebook.com/events/757631137582074/766247576720430/ 

Herkese iyi eğleneceler.

Saygılar.

Facebook Uygulaması Hazırlarken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Müthiş iddialı bir başlıkla yine karşınızdayım. Bu başlık hangi uygulamanın tutacağını, hangi uygulamanın viral olacağını anlatmak için değil de müşterinize sattığınız kurguyu hayata geçirirken hangi noktalara dikkat edip uygulamayı kazasız belasız yayına almak için basit adımları kontrol etmenizin gerekli olduğuna değinen bir yazı olacak. Bu yazı biraz Sosyal Proje Yönetimi 101 gibi bir yazı olacak. Maddeleri sıralıyorum aşağıda bulabilirsiniz.

MPİ
Uygulama kurgusu düşünen ekipler arasında toplantıda her zaman "Abi, milli piyangoyu unutmayalım" diyen adam vardır. Bu adam aslında çok önemli bir noktaya dokunur fakat masada oturanlar her zaman MPİ'yi dahil etmeden bir kurguya odaklanır (Böyle bir kurgu yoktur, ne yaparsanız yapın adamlar haberdar olmak istiyor. Bu konu için ajanslar bile var). Unutmayın MPİ konusunu es geçer ve sisteme takılırsanız cezayı ajans değl marka alır ve gerçekten ağır yaptırımları olur.

Gizlilik ve Katılım Koşulları
Unutmayın bunlar hem Facebook hem de kullanıcı tarafında sizi garantiye alacak dökümanlardır. Facebook her uygulamanın gizlilik koşullarını uygulamanın developer.facebook.com üzerindeki sayfasında tanımlanması gerektiğini belirtiyor. Bu döküman oraya tanımlanmadığı takdirde uygulamanız yayından kalkabilir. (Tabii ilk önce bir uyarı verilir ondan sonra). Yine Facebook ile ilgili bir uyarı daha uygulamanızın katılım koşulları arasına kesinlikle "Bu uygulamanın Facebook ile ilgisi yoktur" tipinde bir ibare koymanız gerekmektedir.

Görseller
Uygulamaların birden fazla görsel alanı bulumaktadır. En önemlileri sekme görseli, favicon ve reklamlarda kullanılan görsel alan.
Sekme Görseli: 110*74
Logo: 1024*1024
Simge(Favicon): 16*16

Uygulama içi paylaşım butonları
Bu butonların nerede olacağı uygulamayı hazırlayan kreatif ekipten daha çok sosyal medyacıların bilmesi gerekir. Uygulamanız paylaşılacak bir ürün çıkarmıyorsa bile en azında son ekranda bu paylaşım butonlarının gözükmesi fena olmaz.

Raporlama
Facebook arayüzüne uygulamanız tanımlıysa uygulamanın izinlerini kaç kişinin verdiğini ve uygulama kullanıcısına dönüştüğünü, uygulamaların oluşturduğu haberlerin nasıl yayıldığını, kullanıcı demografisini alabilirsiniz. Raporlarınızın iyi görünmesi için yazılım ekibinden bir de Analytics kodunun yerleştirmesini isterseniz bol rakamlı güzel bir raporunuz olur.

Umarım işinize yarar.

Saygılar