Kristal Elma Yaratıcılık Festivali'nden Aklımda Kalanlar

3 gün boyunca festival alanında olduğumdan birçok stantta vakit geçirme şansım oldu. Bizim ajansın çadırında stencil uygulaması ve bedava tişört verildiğinden ciddi bir yoğunluk oldu. İstediğim iki sunuma da girebilme şansı yakaladım onlar bana kalsın. Genel olarak alandan aklımda kalanlar şöyleydi. Liste önem sırasına göre değil benim aklıma gelen şeyler üzerine kurulu olacak.

Think Blue ve Şarj Eden Ayçicekleri
Yeni bişey olmasa da markanın "fayda sağlama" konseptini beslemesinden dolayı başarılı bir uygulama olarak düşünüyorum. Muhtemelen seneye de benzer bi kurgu ile devam edecekler.

Hava Şartları
İkinci gün yağmurla boğuşuldu fakat yine insanlar heyecanının kaybetmemişti. Bu güzel bir ayrıntı olarak gözüme takıldı.

Eşantiyon Kovalayan Gençler
Saygılarımı sunarım ama eşantiyon kovalama dışında daha güzel şeyler varken iki tişört için atmadıkları takla kalmadı. Festival alanında onlarca deneyimleyecek şey varken bunlarla uğraşmaları açıkça beni rahatlattı. Bir 10 sene daha kendimi geliştirmeden sektörde takılabilirim.

Fikirbazzenger'in 360 derece Selfie Çeken Oyuncağı
Yaratıcılık festivali derken bu tip şeyleri daha çok görmek istiyorum açıkçası. (Elbette ajansları yaratıcılık kavramına yaklaşımı farklı olabilir.) Fikirbazzenger hazırladığı düzenekle bir akıllı telefon aracılığıyla insanları 360 derece videolarını çekti. Kamera selfie çekerken kullanılan kamera açısını kullanılan açıda konumlandığından 360 derece selfie adıyla zeki bir kurgu oluşturdu. Bir denemesini de ben yaptım http://bit.ly/ZwCAq1 linkinden bulabilirsiniz.

Grey İstanbul #instacandy
Grey ajans olarak çadır kurmak yerine bir otomat geliştirmeyi uygun görmüş. Otomat "Dünyanın ilk Instagram filtresi temelli otomatı" olmak gibi bir iddia ile festival alanında yer kaplıyordu ve bu iddiasını yerine getiriyordu. #instacandy hashtagi ile paylaştığınız fotoğraftaki instagram filtresine göre size otomattan şeker veriyordu. İlginç bir uygulama olarak aklımda kaldı.

Codemodeon'un Oculus ile geliştirdiği uygulama
Oculus ile uygulama geliştirme işi için henüz çok erken bir dönem olsa da "erken kalkan yol alır" felsefesi ile Oculus ile geliştirilen bir uygulamaya yer vermişlerdi. Çadırında bir anda bir oyunun içinde kendine yer bulan katılımcılar bu yeni teknolojiyi test etme şansı yakaladılar. Codemodeon sitesine şuradan ulaşabilirsiniz. http://www.codemodeon.com/

Çok güzel sunumlar varmış. Ben hepsine giremesem de en merak ettiğim sunumlara girebildim. Sunumlar hakkında detaylı bilgiyi Bigumigu'dan bulabilirsiniz.

Saygılar.

Facebook Analitiği Hakkında...

Facebook analitiğini çözmek sosyal medya işine yeni giren kişiler için sıkıntılı bir süreç olabilir. Çeşitli e-kitaplar, bir sürü blog yazısı ile bu işi içinden çıkabilirsiniz. Herkesin bu alana yaklaşımı farklı olabilir.

Bu durum herkesin bu veriyi farklı yorumlaması ile alakalıdır. Facebook'un Insight alanında bir raporu dışarı aktardığınızda çok karışık  veri yığını ile karşılaşacaksınız. Bu yığının arasından çıkmak çok kolay olmayacaktır. Bu yığın ile uğraşmamak için benim ilk önerim 3. parti bir araç ile bu veriyi görselleştirmek olur. Bu birçok marka biraz Excel bilgisi ile düzenlenebilen bir durum olduğunu düşündükleri için bu tip araçlara yatırım yapmazlar. Tercih meselesidir. Çok karışamam ama kullanmanız ciddi zaman kazandıracaktır. Spoutsocial, Simply Measured ve Hootsuite bu konuda oldukça yetenekli yazılımlar.

Standart raporlar dışında Facebook'un size sağladığı veriler ile bazı grafikler oluşturabilirsiniz. Sayfada gerçekleştireceğiniz iletişimi bu grafikleri yorumlayarak optimize edebilirsiniz. 3. parti bir yazılım bile kullansanız da kendiniz farklı çıkarımlar yapmak ve müşterinizi yönetmek için bazı yorumlarda bulunmanız gerekir. Burada müşteriniz özellikler reklam konusunda sıkıntı çıkartıyorsa yönlendirme yapmak için iyi olacaktır.

Bu verilerin bazıları bana göre şöyledir.

Post Tipi/Beğeni Artışı grafiği: Bu iki grafiği üst üste koyarak bu iki metriği karşılaştırmanız paylaşım yaparken kullanacağınız post tiplerinizi belirlemekte yarar sağlayacaktır. Bu raporu post düzeyinde çekeceğini raporu sayfa düzeyinde çekeceğiniz rapor ile karşılaştırarak yapabilirsiniz. Örtüştürmek zor olabilir. Biraz excel ile oynamak gerekebilir. Burada sayısal bir çıktı ile niteliksel bir çıktıyı karşılaştıracaksınız. Burada farklı bir yöntem kullanmanızı önerimi. Beğeni artışı grafiği ve 4 birimli bir noktalamalı grafik ile bu karşılaştırmayı yapmanız daha doğru ve anlaşılır olacaktır.

Beğenen Kişilere Gösterimler/Toplam Gösterimler: Viral etkiyi ölçmek için kullanabileceğiniz bir kırılım. "Gösterimlerinizin ne kadarını sayfanızı beğenmeyenlerden geliyor?" sorusu sosyal medya konusunda karışlaşabileceğiniz sorulardan bir tanesi. Post düzeyinde çekeceğiniz raporda kilit ölçümler alanından bu iki sayıya ulaşabilirsiniz.

Sayfanızı Beğenen Kişilere Erişim/Toplam Erişim: Bu iki metriği biribiri ile karşılaştırarak yukarıda olan metriğe paralel bir trendi gösterip müşterinizden "abi biraz reklam yapalım" önerisi getirebilirsiniz. Sayfa düzeyinde çektiğiniz bir raporla bu veriye ulaşabilirsiniz.

28 GünlükOrganik Erişim/28 Günlük Hakkında Konuşanların Yaş Cinsiyet Dağılımı: Bu iki bilgiyi karşılaştırarak organik erişimin hedef kitlesini tahlil edebilir ve sizin yapacağınız sayfa gönderisi reklamlarını bu hedef kitleye göre düzenleyebilirsiniz. Sayfa düzeyinde çekilen rapordan bu iki veriye ulaşabilirsiniz.

Bu yazıyı çok uzatmayayım. Burda verdiğim ölçümler açıkcası en az 250 bin kişilik sayfaları yönetiyorsanız ve reklam yapma konusunda biraz çekingen davranan müşterileriniz varsa onların aklını çelebileceğini düşündüğüm bazı ölçümler. Farklı grafikler verip sunumlarını zenginleştirmek isteyenlerde bu şekilde düzenlemeler yapabilirler.

Saygılar

Kristal Elma Festivali'ne Kim Gitmesin?

Liste sitelerinin birisinde "Neden Kristale Gitmeli" ayarında bir liste vardı.(Özür dilerim kimde gördüğümü hatırlamıyorum.) Ben de oturdum "Kimler Gitmesin?" listesi yaptım. Burada bu tip listeler yapmazdım genelde hayırlısı ile bu işe de girdik.

           1-Goy goy yapıp sadece marka stantlarında eşantiyon kovalayanlar bi zahmet yer kaplamasın.

2-Büyük düşünmeyip, onlarca seminer için de gidip herhangi bir seminerdeki görebileceği türkler peşinde koşanlar gitmesin.

3-Gidecek en az 3 seminer-workshop-etkinlik bulamayanlar gitmesin.

4- -de -da şöyle yazılır diye kasıp, atar yapan kişilereden korkanlar gitmesin. Onlar da orada olacaklar.

5-Reklamcıları sevmeyenler gitmesin. Tabii normal olarak.

6-Reklamcı olanlar gitsin ama hala sadece basılı iş peşinde koşanlar gitmesin!

7-Yer uzak diyenler bilet alıp gitmiyorsanız sektörü bırakın.

8-Hipster sevmiyorsanız da gitmeyin!

9- "Ya geçen seneki bez çanta çok güzeldi" diyenler gitmesin.

Saygılar.

Viral Video Yayınlamadan Önce Yapılması Gerekenler

"Viral nedir? Nasıl yenir?" diye bişey yazacak değilim. Bu yazının içeriği "viral videonun iyisi nasıl olur?" konusunda biraz daha farklı. Konumuz "viral video hazırlamadan önce ne gibi materyallerimizin elinde bulunması gerekir" üzerine kurulu olacak.

*İyi bir PR ajansı
Kesinlikle iyi bir PR ajansına sahip olmanız gerekiyor. Viral video prodüksiyonda değil PR'da toplan bunu kesinlikle unutmayın. PR ajansınızın sektörel dergilere ne kadar sözü geçiyorsa sizin videonunuzda o kadar çok PR Coverage alır. Ek olarak sektörel dergilerde çıkan haberleri umarsızca bloglarına koyan pek sevimli pazarlama bloggerları ile "coverage"nıza "coverage" katarsınız.

*En az iki Twitter Fenomeni
Elinizde bir Twitter fenomeni varsa en az 70 retweet garanti! Bu bile sizin viral videonuzu başarılı bir şekilde sunmanızı sağlar. Twitter ölçümle stratejisinde potansiyel erişim diye bir zırva olduğundan 70 retweetle 150 - 200 bin kişiye eriştik diye müthiş bir raporlama yapabilirsiniz. Nihayetinde size kimse sormaz "ulen bu kişiler bizi gerçekten gördü mü?" diye.

*Biraz Medya Bütçesi
Medya bütçesi viral videoların olmazsa olmazı. Öyle milyonlara ulaşan tıklama rekorları kıran(!) videoları kimse arayıp bulmuyor. Prestitial olarak önüne çıkanları insanlar zorla izlemek zorunda kalıyorlar. Kötü viral sayesinde Medya planlama ajansları da "nasıl izletiriz?" konusunda epey uzmanlaştı. Çok abartılı olmayan bütçelerle milyon gösterimlere ulaşıp süper izlenme rekorları kıran(!) viral videolar üretebilirsiniz.

*İnternetteki Komikli Videolardan Esinlenme
Son zamanlarda özellikle offline kökenli ajansların çıkarttığı videolarda bu özelliğin iyi işlediğini görüyoruz. "İyi işleme" konusunu şöyle açalım. Videoları izleyen ve yayan kişilerin temel alışkanlıkları aynı ve videolar için paylaş butonuna basmak için bu kullanıcılara çok ufak şeyler vermeniz yeterli oluyor. Güzel bir video açıklamasıyla "ünlü internet fenomeni ... markasının videosunda" başlığıyla çok güzel bir şekilde kullanıcılara butona basmak için tektikleyebilirsiniz.

Son olarak bu yazdıkları iyi bir video için ipuçları değil sadece bir videonun yayılması için temel ayaklar. Özellikle son zamanlarda çıkan videoların tamamı bu ayaklardan çok iyi destek alarak hayatlarına devam ediyor.

İş Arayanlara Küçük Tavsiyeler

United People'da çalışmaya başlamadan önce epey bir süre işsiz kaldım. Sürekli olarak ne yapacağıma karar veremedim. En sonunda bu bloga yazmaya başladım bu ay 5. senesini doldurdu. Bu blog benim işimi bulmamda bana epey yardımcı oldu hakkını yiyemem.

İşsizliğin nasıl bişey olduğunu iyi bildiğim için iş arayan arkadaşlara "sosyal medyada nasıl iş aranır?" minvalinde bir iki ipucu vereceğim. Umarım işinize yarar.

*Ajansların Facebook Sayfaları
Kesinlikle takip edin hatta çalışmak istediğiniz ajanslar CV'nizi direkt mesaj olarak sayfadan iletin. Bir sürü ajan buradan iş görüşmesi bağlıyor. Ek olarak iş ilanlarını da kendi sayfalarında paylaşan ajanslarda cabası.

*LinkedIn
LinkedIN hesabınızı güncel tutun. Okuduğunuz okullar, sertifikalar, yetenekler(gerçekci olun bilgisayarın açma düğmesine bastığınızda bilgisayar mühendisi olmuyorsunuz), mail adresleri, bloglar hatta sosyal medya hesapları mümkünse Slideshare'da yaptığınız sunumlar ve bence en önemlisi çalıştığınız markaların listesi hesabınızda yer alsın(sıfırdan başlayanlar markalardan önce kişisel projeleri var ise onları çözümleleri ve sunumlaştırmaları iyi olur). LinkedIn'de diğer kullanıcılar ile etkileşime girip iletişime devam edin görünür olun. Hatta paranız varsa Premiıum hesap alın. (en azından 1 aylık olarak)

*Hashtagler ve Twitter Arama Özelliği
İş arama konusu oldukça ciddi bir mesai gerektiryor. Facebook'ta çok iyi bir arama sistemi yer almıyor fakat Twitter oldukça başarılı bir şekilde kelime bazlı aramalara olanak sağlıyor. Örnek olarak "sosyal medya uzmanı" olarak bir arama oluşturun. Tweetdeck gibi bir araç kullanıyorsanı bu tip aramaları çoğaltabilirsiniz. En popüler bazı hashtagler şöyle: #işilanı #jobs ve #pozisyon olarak sıralanabilir.

*Kişisel Blogunuz
Geçmişte özellikel TBWA beni iş alsın adlı blogla dikkat çeken bir girişim olmuştu hatırlarsınız. Bu hiç de hatalı bir yöntem değil emin olun blog yazmam hem sizin için hem de işveren için iyi bir referans noktası olacaktır. Ek olarak blog yazmanın temel SEO bilgilerinin geliştirmek gibi bir yan etkisi de var.

*Sektörel Yayınların Sosyal Medya Hesapları
Birçok sektörel yayın kariyer ile ilgili köşeler bulunduruyor ve gayet güncel bir şekilde reklam yayınlamaya devam ediyorlar. Buralardan da gayet uykun ilanlar ile karşılacaksınız.

Benim iş arama sürecinde size destek olabileceğini düşündüğüm, aklıma gelen şeyler bunlar. Son olarak unutmayın sosyal medyada yaptığınız herşey sizin CV'niz olarak önünüze çıkacaktır. Birçok ajans sizin sosyal medyada yaptıklarınıza karışmaz ama siz ne yapın ne edin dikkat edin.

Saygılar

Uygulamalı Facebook Reklam Yönetimi Örneği: Vestel

Yine Facebook'ta bir denk geldiğim bir reklam üzerinden Facebook reklamları üzerine bişeyler yazacağım .

Bu kez reklamımız görselini yukarıda paylaştığımız olan model. Bu modeli hizmet ettiği konuya paralel bir şekilde Page Like Ad olarak tanımlayabiliriz. Bu reklamda nasıl bir durum var onu kısaca anlatmaya çalışayım.

Bu reklam modeli native bir model olduğundan sağ alanda çıkan reklamlara göre hem daha az rahatsızlık verici hem de geri dönüşleri oldukça yüksek. Bu reklam modelinin temel kullanım amacı sayfa beğenilerini arttırmak. Peki sorun nedir?

Birinci sorun ben Vestel Facebook sayfasını beğeniyor olsam da bu sayfa reklamını görüyor olmam. Yani reklam hedeflemesinde sıkıntılı bir durum var. Facebook reklam arayüzünde küçük bir tıklama ile beğenenler dışında bir reklam gösterimi yapılması sağlanabilir. Öte yandan reklamın amacı sayfa beğenisini artırmak dışında sayfada yer alan bir alana trafik sağlamak da olabilir. İşte ikinci sorun burada çıkıyor eğer amaç trafik sağlamaksa ne görsel de ne de metinde beni bir şekilde sayfaya gönderecek bir hikaye veya yönlendirme içermiyor. İkinci olarak sayfaya trafik sağlayacak reklam modeli de bu değil. Sayfa trafiğini dolayısıyla etkileşimini arttıracak farklı reklam modelleri yer alıyor. Burda Page Post Ad adı verilen reklam modelleri kullanılıp sayfa etkileşimine katkı sağlanabilirdi.

Ek olarak bence Vestel'in halhazırda dönen teaser videosunun reklamının yapılması gerekiyordu. Video raporlama konusunda Facebook halen çok iyi durumda olmasa da videoları izletmek için iyi mecra olması göz ardı edilmemesi gerekiyor. (Facebook dün video raporlama için Google'a yakın bir sisteme benzeyen duyuru yaptı hadi hayırlısı)

Bu tip paylaşımlara ekran görüntüsü yakaladıkça devam edeceğim.

Saygılar.

Sosyal Medya Sunumlarında Olmazsa Olmaz 4 Şey

Süper abartılı adeta liste sitelerine göz kırpan bir başlıkla karşınızdayım. Sosyal medya sunumu yaparken o sunumu kısa tutmak veya abartıp medya sunumları gibi 150 sayfa civarına çekmek sizin elinizde.

Sayfa sayısına takılmadan önce bana kalırsa sunumda yer alması gereken en önemli 4 başlık aşağıda olanlar olmalı. Bu başlıkların altını nasıl dolduracağınız, başlıkları nasıl tanımlayacağınız sizin tercihinize bağlı. Bu yazdıklarım aslında sunumun içinde olması için önemli şeyler

*Markanın ve rakiplerin sosyal medya hesaplarına genel bakış
Takipçi sayıları, Tone of Voice tercihleri, İçerik tipleri, Sosyal Ağ Kullanım Tercihleri

* Sosyal Medya İçerik standartı
Genellikle hangi içerikleri sosyal medyada kullanıldığı, Hangi Tone of Voice'un kullanılacağı, Görsel tercihler,  Kullanılacak İçerik Tipleri

*Örnek İçerik Takvimi
İçerik standartı ve tiplerine uygun bir haftalık iletişim takvimi. Görsellerde yer alırsa iyi görünür

*Raporlama
Yaptığınız işi raporlayıp hangi içerikleri daha iyi çalıştığına dair notlar, raporlar doğrultusunda markadan beklentiler,

Bu başlıklar öneri olarak listelenmiştir. Uzun uzun daha önce başka markalar yaptıklarınızı, kullandığınız toolları, sosyal medyaya genel yaklaşımınızı hatta markanın şimdiye kadar yaptıklarını alıp bunları biz olsaydık böyle yapartı tipinde sayfaları sunumunuza ekleyebilirsiniz. Bence aslında en önemlisi sosyal medya projelerini sunuma eklemek onlar sunumda dinleyicileri uyandırmak için gayet etkili olacaktır.

Saygılar