Parodisi yapılmışsa tutmuştur!

Bigumigu'nun "Dikkat! Kıç Kamerasına yakalanmayın" başlıklı haberini okumuşsunuzdur büyük ihtimal. Konunun videosunun da zamanında izlemişsinizdir bir şekilde(Youtube kaldırmış videoyu) Yapılan çalışma Levi's markasının bir viraliymiş. Ciddi izlenme sayılarına ulaştı.(Bigumigu'nun dediğinine göre 4 milyon). Marka bu durumdan memnundur. Bu video güzel kızlar, sex satar kitlesi tarafından değil de bana "hemcinsinin rezil olduğunu görmek isteyen erkekler" tarafından patlatılmış gibi geldi.(Bu kitleler kesişiyor mu? Kesişmemesi saçma olur)

Neyse bu videoyu kimin izlediğini boş verelim asıl konuya geçelim. "Parodisi yapılan her şey beğenilmiştir" adlı çok da bilimsel temelleri olmaya ama geçmişte bir kaç kere değindiğim teorime :)(Old Spice ile ilgili olan yazı "Teori" kelimesini kullandım ya başka bir şey istemem artık) . Old Spice'a yapıldığı gibi Kıç Kamerası için de bir parodiye rastgeldim.( rastgeldim dediğim Urlesque blogunda gördüm) Fahim Anwar isimli bir bir standup komedyeni Youtube kanalında "Kıç Kamerası" diye nitelendirdiğimiz bu viral videonun parodisini yapmış ve kamerayı bir kadına değil bir erkeğe, erkeğin kalçasına değil ön tarafına yerleştirmiş ve kayda başlamış. Video aşağıda.



Yukarıda olduğu gibi olan parodiler her zaman markalara yarar sağlar. Bu video da çok yüksek bir izleyici sayısına ulaşmasa da markanın çektiği virali hatırlatacak ve tekrar izleme dürtüsü oluşturacak. Tekrar kıpırdanacak ve yine ortalıkta dolanmaya başlayacak. İzlememiş olan kişiler bu parodi sayesinde izleyecek. Artık ulaşılmadığına göre daha da çok merak konusu olacak video. Bu video parodiyi çeken kişilere de belli bir popülerlik kazandıracak elbette. Çok bilinmeyen bu Youtube kullanıcısı ciddi izlenme sayılarına ulaşacak.Hiç bir parodi tek tarafa kazandırmaz. Her zaman iki tarafta kazanır.

Tabii son olarak söyleyeyim bu yazdıklarım teoride gerçekleşmesini umduğum şeyler. Gerçekleşirse ileride yapılan başka parodilerde örnek olarak kullanacağım :). Neyse uzatmayalım son sözü söyleyip kapatalım "bir şeyin parodisi yapılmışsa o şey tutmuştur"

Saygılar.

Topsy ile Oscar Tahmini

Bir kaç gündür etrafta Oscar infografikleri dönüyor ve hazır bu akşam ödüller veriliyorken ben de bir tane Oscar tahmin infografiği hazırlayım istedim. Many Eyes ve Topsy sağolsun yukarıda olduğu gibi güzel bir grafik hazırlamamı sağladı.

Grafiği hangi veriler ile hazırladın? diye soruyorsanız eğer şöyle anlatayım hemen. Topsy'i biliyorsunuz orada son bir gün içinde aday filmlerin adları geçen tweetleri aradım ve yukarıda olan sayılar çıktı karşıma. Çok basit bir uygulama ile yapılan bir çalışma oldu. Sadece şu an etrafta dolanan Oscar tahminleri içeren infografiklerinden daha güncel bir çalışma oldu kendisi.

Filmler hakkında yorum yapmak haddime değil. Bu yorumlar için sinema blogları haftalardır bir şeyler karalıyor. Oraları okumanızı tavsiye ederim.

Hatırlatmalar:

 * Filmler arasında bir tek The Social Network filminin sayıları doğru olarak analiz edilmemiş olabilir. Nedeni ise Disney'in yakın zamanda satın aldığı çocuk sosyal networkunden çok fazla bahsedilmesi. Bu tahmini biraz etkileyecek ama Black Swan'nın birinciliğini etkileyecek kadar değil.

* Reaksiyon bazlı arama şansımız pek fazla yok ne yazık ki. Topsy verileri dünyanın her yerinden dolayısıyla bir çok farklı dilden. Her dilin dinamikleri farklı olduğundan yapılan reaksiyon bazlı araştırmalar genellikle "neutral" bölgesinde toplanacaktır. Social Mention aramaları çoğunlukla böyle kendini sınırlıyor.

* Aramayı ilk olarak "film adı" "oscar" şeklinde yaptığımı hatırlatırım. Bu yöntem çok mantıklı sayılara ulaşmadığı için vazgeçtim. Bu arama ile Winter's Bone filmi hakkında özellikle çok az tweet çıktı.

* Özellikle The Kids Are All Alright filminin ismini kimse kısaltılmamış bu aramalarda bana çok yardımcı oldu. Sanırım çok tutkulu bir fan kitlesi var.

* Dün dağıtılan Independent Spirit ödülleri mention sıralamalarını etkilemedi. Geçen hafta sonu yaptığım sıralama aynen böyle idi.

Son olarak bu liste son 24 saatte gerçekleşen mentionların listesidir.

Saygılar.

Kavga var!

Arada bir bizim ünlüleri Twitter'da kavga çıkardıkları için eleştirsem de bu iş dünyada da böyle. Yakın zamanda olan yabancı ünlülerin Twitter kavgalarını yazayım buraya. Bu kavgalar incelenip ciddi ciddi bir "sosyal medyada itibar yönetimi" yazısı bile yazılabilir lakin o kadar uzatmaya gerek yok şimdilik. Bazıların eski tarihli olsa da bir göz atmak kimseyi yormaz.

* Ciara vs. Rihanna: Yakın zamanda iki şarkıcı birbirleriniin kıyafetlerine ilk olarak tvde sonra Twitter'da yorum yapınca ortalık karıştı. Rihanna sonunda özür dileyerek kavgayı sonlandırmış oldu. Mtv'nin konu hakkında yazısı 

* Ciara vs. 50 Cent : Bir soruya cevap veren 50 Cent eski kız arkadaşı(bilmiyorum öyleymiş) hakkında esprinin dozunu kaçırınca yine ortalık savaş alanına dönmüş. Urban Daily'nin konu hakkında yazısı.

* Perez Hilton vs. World : Perez Hilton'nun dalaşmadığı ünlü kalmadığı gibi bu dalaşmaların altında kalmak istemeyen ünlü sayısınında pek az olmadığı söylemek yanlış olmaz. İlk olarak aklıma gelen Demi Moore ile olan kavgaları. Kızları hakkında yazdığı iki yazı sonucunda ortaya çıkan kavga epey uzamıştı. Demi Moore kızlarının kıyafetleri hakkında yorum yapan bloggerı çocuk pornosu ile suçlamaya kadar götürdü işi.  Perez Hilton'nun kavga etmediğini ünlü kalmadığını söylemiştik zaten. Bir ikisini hatırlatayım. John Mayer, Tila Tequila, Taylor Momsen, Lindsay Lohan vesaire vesaire (Ülen bunlarda ünlü mü? Allasen derseniz işte Amerikan pop kültüründe ciddi yer kaplıyorlar zaten bizim kavga eden ünlülerimiz ünlü mü?) Ufak bir hatırlatma Google'da "Perez Hilton Twitter fight" yazarsanız ciddi bir içerik bombardımanı altında kalacaksınız.

* Lili Allen vs. Courtney Love : Yine bir tarz üzerinden karakter eleştirisi yine bir kavga. İki kadın kıyafet konusun üzerinden kavga etmesi çok normal de bunu iki ünlü gözler önünde yapınca epey bir haber değeri taşıyor. Bu konuyu da Perez Hilton'dan okuyun.

* Kim Kardashian vs. Demi Moore : Pimp kelimesinin anlaşılmaması üzerine saçma salak bir tartışma işte. Buraya yazmamanın nedeni sadece iki çok takip edilen kişinin yaptığı bir kavga olması. Ya sahi bu Kim Kardashian pornosu haricinde neden ünlü yahu.

* Rapper vs Rapper : Rap müzik aleminde Twitter çıktığından beri her ay yeni bir kavga çıktığı duyuyorum. hangi birini yazayım arkadaş. En iyisi hiç birini yazmayayım :)

* Sporcu vs. Taraftar, Federasyon, Diğer Sporcu : Babel'in durumundan tutun NBA Twitter kavgalarına sporcular bir şekilde kavgalara dahil oluyor. Twitter'ın serbestliğini kaldıramayanlar müthiş zor anlar yaşıyorlar. NBA yaşanan olaylar için(kavgalar olmasa da) Complex dergisi iyi bir liste yapmış onun için buradan.

Pek magazin peşinde koşmasam da benim aklıma gelen kavgalar bunlar oldu. Hatırlayamadığım büyük bir kavga var ise hatırlatmak sizin elinizde (bu cümlenin gelişi bir sms numarası verecekmişim gibi oldu). Bir yorum yapınız ya da yapmayınız bize ne ünlülerden derseniz saygı duyarım. Yahu ben bunu niye yazdım? 500. post özel yazısı yazacaktım. Neyse oldu bir kere.

Not: Twitter hesaplarını vermememin bir nedeni yok, üşendim sadece. Bir iki gün sonra yazıyı tekrar düzenlerim o zaman eklerim.

Saygılar.

Biraz benziyor sanki!

Çok yakında Facebook fotoğrafları ile ilgili yapılan uygulamalar hakkında yazınca aklımda kalmış. Sonrasında dikkatimi şu benzerlik çekti. Kiğılı'nın profile uygulaması ve Schweppes'in Profil uygulaması arasında olan benzerlik benzerlik. Aynı hizmeti vere iki uygulamanın renk seçimleri de benzer olunca burada paylaşmak istedim. Belki iki markanın ajansları ortaktır. Ne bileyim Global ajansların erel şubeleri paslaşmıştır. Olabilir yapılmamış bir şey değil. Axe yapmıştı geçen seneler benzer bir şeyi Uçuş Melekleri uygulaması ile.

Olur böyle şeyler deyip geçmek istiyorum. Böyle şeyleri pek kurcalamak istemem aslında denk gelince yazmak istedim. Herkes herşeyi takip edemeyebilir, aklın yolu birdir diyeceğim. Bu tarz şeylerde genellikle kötü niyet aramam "benzer" deyip geçmeyi yeğlerim. Teknik açıdan yorum yapacak değilim, benim alanıma girmez. Hatta bu uygulama çok kullanılacak, gerçi değiştiren çoktan değiştirmiştir profil fotolarını. Keşke ilk patlama yaptığı zaman ortaya çıkmış olsaydı bu uygulama. Ciddi bir kullanıcı potansiyelini kaçırmış oldular. Yine de doğru ve sık "seed" edilirse epey bir dikkat çeker.

Not : Bu yazı 500. yazım oldu onun için ayrı bir yazı yazacağım. Bir şekilde benim yazılarımı sağda solda paylaşan herkese teşekkür edeceğim.

Saygılar.

Bunları paylaşasım var # 60 (İçerik)

İçerik kraldır(Content is King) sözünü duymayan yoktur herhalde. Bir çok içerik üretmeye çalışan blog yazarının ağzındadır bu tanımlama. Şimdiye kadar yararını gördüm, yalan söylemeye gerek yok Yazdıklarım sayesinden bir çok kişiyle tanıştım. Beni bir çok kişinin görmesini sağladım(sağladı yazılarım). Beni bir çok kişinin görmesi için hiç bir ekstra reklam çabasına girmedim. Sadece yazdığım içeriğin hedefini bulmasını bekledim. Çoğu zaman ıska geçse de bir kaç kişinin yazılarımı okuması (ve takdir etmesi) sayesinde bu bloğa yazmaya devam ettim. Neyse konudan sapmayayım.

2-3 gün içinde içerik kavramı ile bir kaç güzel yazı görünce "Bunları Paylaşasım Var" serisini içerik ile ilgili şeyler paylaşmaya ayırdım bu sefer. Yazıların İngilizce olması sizi sıkmasın çok ağır bir dil ile yazılmamışlar.

20 Tips to Get Your Content Seen on Facebook : Blog Hubspot kaba çevirisiyle İçeriğinizi Facebook'ta görünür kılmak için için 20 ipucu" adlı bir yazı yazmış. Yazıda Facebook'ta neler paylaşmanız gerektiğinden, ne aralıklar ile paylaşmanız gerektiğine dair temel kurallar silsilesi yayınlamış. Her ne kadar memlekette bir çok fan sayfası pek bir içerik sağlamasa da kampanyalar sayesinde çok sıkı sayılara ulaşabiliyor ama yine bu liste içinde yazılan şeyler ile gerçekten derli toplu bir içerik stratejisinin temel hatlarını çizebilirsiniz.

Ten Reasons Why Your Content Strategy Fails :  Conversation Agent blogunda yazan Valeria Maltoni kaba çeviriyle "İçerik stratejinizin başarısız olmasının 10 nedeni" adlı bir yazı yayınlamış. Yazının bir stratejiniz olmasının gerekliliğinden bahsederek başlıyor ve i"çeriğinizin kiminle ilgili olması gerektiğini" bildiren bir yorum ile bitiriyor. Okuyunuz ve içeriğin aslında sadece ürün görselleri paylaşmaktan ibaret olmadığını görünüz.

Bu iki yazı aslında "İçerik Stratejisi" kavramının temel taşlarından bahseden iki yazı. Strateji taslağı oluştururken dikkat edilmesi gereken noktalara dikkat çeken yazıları okuyun, okutun :)

Saygılar.

Tatlıcı Tahir

Danone Danette reklamını biliyorsunuzdur. MFÖ'den Özkan ve BJK'den Nouma'lı reklamı. İşte o reklamda olan "Tatlıcı Tahir" (Özkan) karakteri üzerinden ilerleyen bir de sosyal medya kampanyası sürüyor bir yandan. Reklamın bitişinde belirtmişler zaten Facebook.com/TatliciTahir olarak. Şu an bir yarışmaları var 20 kişiye çikolata şelalesi veriyorlarmış. Burası da güzel eyvallah ama işin sosyal medyaya yerleştirilmesinde bir sorun var gibi geldi bana. Beni rahatsız eden şeyi kısaca anlatmaya çalışayım.

Burada sürekli her sosyal medya kampanyasının uzun süreli olması gerektiğini, bu işin kampanyalarla ilişkili olmadığını, daha çok sadık müşteriler yaratmak için sürekli iletişim peşinde olması gerektiğini yazıyorum burada. İşte bu iki noktadan ilk noktasında fan sayfasının ufak bir hata yaptığını düşünüyorum. Neden hatalı diye soranlara şunları söylemek istiyorum.

* Eğer bir sosyal medya kampanyası uzun süreli olmayacaksa sosyal medyada olma riskine girmeye değmez. "Vur kaç kafası" bir çok kampanyanın sonunda olumsuz eleştiriler alır topluluktan. Bu çıkarımı isimden dolayı yapıyorum. "çünkü" aşağıda.

* Eğer sosyal medya kampanyası uzun süreli olacaksa ve karakter hesabı açacaksanız bunu gerçek insan yerine markanın maskotu ile açmanız sizin için daha yararlı olur. Örnek fan sayfasında olduğu gibi markanın logosu ve markanın adı Tatlıcı Tahir karakterinin arkasında kalıyor. Markayı kişiselleştirip samimiyet peşinde koşmak için uğraşan marka oyuncu ile ömür boyu anlaşması gerekir(Mümkün müdür?) Şu an belki bir çok kişi o fan sayfasına Özkan olduğu için üye olmuştur. Özkan ile anlaşmanız bittiğinde ne yapacaksınız? Tatlıcı Tahir karakterini oynaması  için başka bir ünlüyü mü kullanacaksınız? Yani kısaca Özkan için gelenlerden vazgeçeceksiniz. Samimi olmaya çalışırken pembe bir yalanın kurbanı olacaksınız. Basit bir hatırlatma bir kaç istisna hariç baş rol oyuncusu çıkan diziler çok uzun sürmez.  

* Tatlıcı Tahir kişisi diğer bir popüler tatlıcı ile karıştırılma ihtimali var. Ben "Tatlıcı Tahir" ismini duyunca aklıma ilk olarak "Tatlıcı Tombak'a rakip geliyor" diye düşündüm. Bir reklam karakterinin ismi olması sanırım işin ilk başında "bu durumu ayarlamış olmaları gerekiyor" diye düşünmeden edemiyorum. Sanırım markanın bir ayak diretmesi var burada "biz bir karakter kullanacağız ve bu karakter ile sosyal medyada devam edeceğiz" Ajans bir karaktere hesap açmamayı tercih etmemeli eğer bunu tercih etmiş ise sosyal medya ile ilgili bir iki küçük noktayı gözden kaçırıyorlar diyebilir(Hangi noktalar mı? Boş verin profesyoneller bir şeyi gözden kaçırmaz). Unutmadan söyleyeyim Facebook en büyük 50 fan sayfası arasında markalara ait bir karakter fan sayfası yok. 

Neyse diyeceklerim bu kadar, biraz daldan dala atlayan bir yazı oldu. Son olarak bir marka sosyal medyada var olacaksa bir kaç ay sonra değişmesi muhtemel yüzleri öne çıkarıp var olmamalı. Hiçbir zaman Nike sadece bir yüzün peşinde olmadı ya da Adidas, Red Bull her zaman marka önde kişiler ve karakterler arkada kaldı. O karakterlerin gideceğini bilip, markayı takip ediyorduk Burada bir markayı takip etmiyoruz dönemlik bir karakteri takip ediyoruz hatta sponsor olunan bir sporcuyu bile değil markanın yüzü olan kurmaca bir karakteri takip ediyoruz.. İnsanlar karakteri benimseyecek sayfayı takip edecek, üstüne birde markayı bu karakter yüzünden beğenip onun hakkında bir şeyler düşünecek belki. Sosyal medya için çok uzun bir süreç. Keşke marka adıyla devam etseler.

Saygılar.

Skins ve Sosyal Medya

Skins dizisi İngiltere'nin E4 kanalı için çekilen bir gençlik dizisi. Bu sene 5. sezonunu yayınlıyor kanal. Bir de MTV versiyonu çekildi o başka bir konu. Epey yaygara kopardı ABD'de. Skins dizisi her iki sezonda bütün oyuncuları değiştirir ve yeni bir topluluk üzerinden hikayesini anlatmaya devam eder.(Effy ve Pandora karakterleri hariç ilk 2 sezondan ikinci 2 sezona geçiş yaptılar.) Neyse bu yeni sezona girerken sosyal medya üzerinden de bir sürü iş yaptılar.

Dizi için Facebook ve Twitter hesapları açmak artık bir rutin haline dönüştü. Bu dizide bu rutini uygulayarak bir Facebook ve Twitter hesabı açmış(Bu hesap birici sezondan beri var olan bir hesap) Bu iki hesapta profesyonel ellerden olduğunu gösteriyor zaten. Bu durum hakkında çok şey yazmayacağım.

 Asıl değinmek istediğim nokta dizi karakterlerinin web sayfalarında olan linkler. Dizi karakterlerinin Twitter hesabı açmasına alışığız ama dizi karakterlerinin biyografilerinde favori sitelerinin sıralanmasına alışık değiliz. Hatta Spotify listesi olan bir dizi karakteri daha önce görmedim. (Gossip Girl karakterlerinin favori müzik listeleri vardı ve onları biyografilerinin olduğu sayfalarda dinleyebiliyorduk fakat online müzik satın alma üzerine böyle bir serviste böyle listeler daha önce yoktu. En azından ben görmedim) Bu hareket müthiş bir strateji bana göre. Eskiden her sezon bitişinde soundtrack albümü bekleyen izleyicilerin artık dijital olarak satın almaya yöneldiklerini sezmiş olacaklar ki böyle bir servis üzerinden böyle bir satış pazarlama uygulamasına girişmişler. (Spotify memleketimizde çalışmıyor ne yazık ki)

Bir diğer özellik ise bütün karakterlerin Twitter hesabı olması fakat bir tanesinin sadece Myspace sayfası olması. Karaktere göre sosyal medya aracı seçimi yapmışlar sanırım.(Bu sezonu seyretmiyorum muhtemel bu durum ile ilgili bir espri bile yapılmış olabilir dizi içinde)

Neyse bu günlük kısa keselim meraklısı için E4 kanalında Skins sayfası buradan diğer karakterler için neler yapıldığına göz atabilirsiniz.

Saygılar.